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《怎樣把文案寫好》

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  有田憲史
  
  出生於福岡縣。
  文案作家。
  主要的工作是網站或網頁內容的企劃，以及製作以文案為主的廣告與促銷工具。有時擔任文案撰寫講座的講師（包括MarkeZine學院、schoo網路校園等）。至今已為電機製造商、IT產業、不動產、汽車製造商、健康食品、流通業、食品業等業界做過相關企劃。
  著有《「賣得掉」的39種文案類型》、《「賣得掉」的51種文字技巧》（皆由翔泳社出版）。
  Email: jimketaria@gmail.com
  
  
  
  





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  譯者介紹

  
  
  
  
  
  吳建慶
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  台大人類學研究碩士，畢業後在大學擔任研究助理，目前從事翻譯工作。
  
  
  
  
  
  翻譯作品有《整理力：一生受用的關鍵能力》、《用最小限度的練習馬拉松也能愈跑愈快》晨星出版。
  
  
  
  
  
  如有翻譯問題歡迎來信討論指正：jcwu2012@gmail.com
  
  
  
  
  

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  序言
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  第1章文案的重要「約定」
  
  
  
  
  
  01撰寫之前應該牢記之基本中的基本
  
  
  
  
  
  02網路文章要讓人願意閱讀，需要下一些工夫
  
  
  
  
  
  03如何找出掌握文案命運的「價值」？
  
  
  
  
  
  04體貼對方，讓你的訊息更有份量
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  第2章構思的取徑
  
  
  
  
  
  05不想被忽略，就該簡潔明快
  
  
  
  
  
  06一味尋求差異化而不管顧客觀點，只會招致反效果
  
  
  
  
  
  07以「問題和解決」提高訴求力
  
  
  
  
  
  08用實用的詞彙強調「有用」
  
  
  
  
  
  09「換個說法」，讓表現更有力
  
  
  
  
  
  10讓商品與最強烈的「欲望」相連結
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  第3章「結構」的定式
  
  
  
  
  
  11再長的文章也能讓人讀到最後的訣竅
  
  
  
  
  
  12長篇文案就從「劇本」想起
  
  
  
  
  
  13「簡潔」的文案才不會讓人心煩
  
  
  
  
  
  14避免僵化的標語
  
  
  
  
  
  15依「認知度」調整訴求重點
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  第4章「表現」的突破口
  
  
  
  
  
  16瞬間決勝，用「破題」掌握人心
  
  
  
  
  
  17放進想要的理由、「形成動機」
  
  
  
  
  
  18讓人印象深刻的「濃縮還原」句
  
  
  
  
  
  19善用譬喻法，再平凡的句子也能變得出色
  
  
  
  
  
  20傳達對方「想知道的」，而不是「你想說的」
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  第5章「潤飾」的精準度
  
  
  
  
  
  21讓文案更「帶勁」，好刺激想像力
  
  
  
  
  
  22怕「浪費」會要命，要有割捨的勇氣
  
  
  
  
  
  23提升品質的８個品管重點
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  第6章結語
  
  
  
  
  
  24「傳達」很重要，「讓人願意讀」更重要